Televizyon sektöründe reklam krizi: Dizilerin yayınlarına ara veriliyor

Televizyon sektöründe derinleşen reklam krizi, dizilerin yayın takvimini etkilemeye devam ediyor. Gazeteci Birsen Altuntaş'ın haberine göre, ekim ayında reklam gelirlerinin son 30 yılın en düşük seviyesine gerilemesi nedeniyle televizyon kanalları maç ve özel günlerde dizilerin yeni bölümlerini yayınlamama kararı aldı. Bu kapsamda 3 Kasım Salı akşamı dört dizi ekrana gelmeyecek.

Televizyon sektöründe reklam gelirlerinin yetersizliği nedeniyle başlayan yayın araları devam ediyor. Geçtiğimiz hafta 29 Ekim Cumhuriyet Bayramı nedeniyle birçok dizinin yeni bölümü yayınlanmazken, bu kez Galatasaray-Stuttgart karşılaşması salı akşamının yayın akışını değiştirdi. TRT 1'de saat 20.45'te yayınlanacak Şampiyonlar Ligi karşılaşması nedeniyle Mehmed: Fetihler Sultanı (TRT 1), Haysiyet (Kanal D), Anne Yarısı (NOW) ve Tuzlu Kahve (Star TV) dizilerinin yeni bölümleri ekrana gelmeyecek.

Reklam krizinin yayın akışına etkileri geçtiğimiz hafta belirginleşmeye başlamıştı. 29 Ekim Perşembe günü Muhtemel Aşk, Halef ve Sevdiğim Sensin dizilerinin yeni bölümleri yayınlanmazken, 30 Ekim Cuma günü Kızılcık Şerbeti, 31 Ekim Cumartesi günü ise Güller ve Günahlar ile Başkalarının Hayatı dizileri ekrana gelmemişti. Pazar ve pazartesi günlerinde dizilerin yayınları normal seyrinde devam ederken, salı günü Galatasaray-Stuttgart karşılaşmasıyla birlikte yayın araları yeniden başladı. Televizyon kanalları, reklam gelirlerinde artış yaşanmadığı sürece maç ve özel günlerde dizilerin yeni bölümlerini yayınlamamayı planlıyor.

Televizyon sektöründe yaşanan krizin temelinde reklam gelirlerindeki ciddi düşüş bulunuyor. Birsen Altuntaş'ın aktardığına göre ekim ayı, televizyon kanalları açısından son 30 yılın en düşük reklam gelirinin elde edildiği ay oldu. 

Saat başına 12 dakika olarak planlanan reklam kuşaklarının yalnızca yüzde 60'ının dolması, yüksek yapım maliyetleriyle karşı karşıya olan televizyon kanallarının üzerindeki ekonomik baskıyı artırdı. Dizi başına bölüm bütçelerinin 25-30 milyon TL seviyelerine ulaşabildiği sektörde, reklam gelirlerinin maliyetleri karşılamakta yetersiz kalması yayın planlamalarını doğrudan etkilemeye başladı. Kanalların yeni bölüm yayınlarını erteleme eğiliminin önümüzdeki haftalarda da devam edip etmeyeceği ve reklam krizinin dizilerin geleceğine nasıl yansıyacağı merak konusu.